Quien en algún momento dijo que las nuevas tecnologías 3.0 jamás tocarían sectores tan tradicionales como el del vino, hoy probablemente tendrá en sus manos un smartphone, un iPad o una tableta y se verá a sí mismo como un consumidor habitual de aplicaciones, que hace unos pocos años ni siquiera era capaz de imaginar. Y es que es un hecho, la tecnología móvil  3.0 ha llegado para quedarse definitivamente entre nosotros, y el mundo del vino no podía ser una excepción.

Facebook, Twitter, Pinterest, redes sociales, blogs, aplicaciones de geolocalización, pero,       ¿códigos QR?, ¿ qué es un código QR?. Para aquellos que aún no sepan lo que es o qué utilidad tiene, se trata de un código bidimensional, de lectura  mediante dispositivos móviles, como smartphones o tabletas, que contiene información multimedia de utilidad práctica para el usuario. Digamos que el usuario puede escanear el código con su smartphone y recibir toda la información que contenga cifrada el código.

El código QR posee múltiples utilidades como la informativa, la de trazabilidad del producto, de geolocalización o de promoción. También puede servir como conexión a redes sociales, con carácter lúdico, o simplemente, aportar una información comercial útil para el consumidor.

El mercado del vino cada vez apuesta más por la utilización del código QR y ya se empiezan a ver los primeros códigos en el etiquetado de las botellas, puntos de venta o packaging .  Por lo general se suele colocar en la parte trasera de la etiqueta de la botella, aunque ya hay bodegas que están apostando por su inclusión en la parte delantera. De hecho, al poder añadir información tan variopinta dentro del QR, muchas de ellas ya se han animado a incluir recetas maridadas, vídeos de sus cosechas o de elaboración de sus caldos.

Una aplicación muy versátil, que todavía tiene un largo camino que descubrir, dentro del mercado del vino.